（原标题：TikTok用户“逃”往小红书，服装企业接住泼天高贵，重视股份和歌力念念收下近15亿的“馅饼”）

本文着手：期间财经 作家：周嘉宝

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整宿之间，TikTok用户涌入小红书，带飞了部分A股先锋公司的股价。

在上周辩白会后，TikTok的运谈变得风雨飘荡，好意思国媒体大王人以为，法院很可能会守护禁令。在此配景下，繁密国际TikTok用户转机外交平台阵脚，另一款相通源自中国的应用“小红书”在国际出圈。1月13日，小红书登顶苹果App Store好意思国区下载量最高的免费应用。

小红书这波国际流量的“泼天高贵”在中国本钱市集掀刮风波。

东方钞票数据中心泄露，A股共有30只小红书宗旨个股。有网友示意，在本钱助力下，“小红书宗旨股”为这次激越中最大的受益者。

1月14日，A股市集壹网壹创（300792.SZ）、眺望科技（002291.SZ）、重视股份（603511.SH）、歌力念念（603808.SH）等10余只“小红书宗旨股”在竞价阶段即封涨停。除了MCN及电商代运营公司外，以纺织鞋服、日化好意思妆、珠宝为主业的先锋公司也搭上了这趟快车。

1月15日，重视股份、浪莎股份（600137.SH）、歌力念念均完满了两连板。牧高笛、欣贺股份、安正先锋、嘉曼衣饰、比音勒芬等公司的股价王人有不同过程的高潮。据Wind数据，歌力念念与重视股份1月15日市值较1月13日分别高潮约5.13亿元、9.72亿元，整个近15亿元。

1月14日，嘉曼衣饰在投资者互动平台示意：“我司旗下Hush Puppies暇步士、水孩儿、哈吉斯童衣等品牌有在小红书平台进行宣传践诺，公司旗下各品牌会择机进行直播等多种方式的品牌宣传”。浪莎股份亦在疏浚平台指出，公司和控股鼓舞单元过火所属公司在小红书上开有店铺。

现在，除嘉曼衣饰和浪莎股份在投资者疏浚平台上作念出干系回复外，重视股份、歌力念念等公司尚未公开就股价波动及“小红书宗旨”进行表态。

A股先锋公司为何搭上“小红书宗旨股”的快车？

1月15日，期间财经就股价异动、公司对“小红书宗旨”的看法，以及在小红书平台的参加及业务配合等问题，分别向重视股份和歌力念念发送采访提纲。收尾发稿，期间财经尚未收到上述公司的正面回复。

不外，在这波投资激越中，投资者们对歌力念念等先锋公司的心疼也有迹可循。

现在，歌力念念集团旗下有ELLASSAY、IRO、Laurèl 、self-portrait等多个中高端女装品牌。该公司财务评释中数次说起了“小红书”平台，该平台也曾成为歌力念念集团旗低品牌的遑急践诺宣传阵脚。

2024年歌力念念半年报泄露，收尾2024年6月底，歌力念念集团旗下系数品牌小红书粉丝数比2023年底增长了11%。公司以小红书为中枢，联动品牌官方、店铺导购、博主达东谈主、明星与头部 KOL账号全面引流，捏续植入《玫瑰的故事》等热播剧集与明星穿搭，吸粉和引流成果显赫。另外，高端女装品牌Laurèl2024年上半年在线上销售增长达61%，小红书直播、营销王人功弗成没。

重视股份亦在多份财报中指出，公司以微博、微信、抖音、小红书、微信视频号等官方账号的高质地实质为载体，积极应用数字化器具传达品牌价值，相连铺张者，增强客户体验，捏续推动“东谈主、货、场”的精确匹配。

2023年，重视股份旗低品牌爱飘逸曾聚焦宠物圈层营销，与小红书孤苦插画艺术家菜菜篮子联名规画主题插画，布局养宠达东谈主，浸透养宠圈层。2024年母亲节技能，重视以小红书平台为中枢，与明星蒋勤勤、田媛等进行实质共创。

值得空洞的是，近两年，小红书通过打造董洁、章小蕙等头部明星IP，诱惑了一众先锋品牌的涌入，刚硬置身电商大户的牌桌。

先锋产业孤苦分析师、上海良栖品牌惩处有限公司创举东谈主程伟雄以为，跟着小红书业务生态慢慢完善，该平台在近几年也曾从线上实质外交平台，升级为一个能完成“实质分娩、营销践诺、销售”的闭环平台。先锋铺张品牌与小红书平台之间的关系也已愈发精致，这也提示了如今本钱市集对小红书宗旨“集万千宠爱于孑然”的表象。

从实质板块来看，先锋板块一直王人是小红书的遑急构成部分。据虎嗅网报谈，小红书会凭证用户对不同垂类实质的铺张限度进行分辩。现在，好意思妆和先锋两个垂类依旧是头部，占比分别约为18%、17%。

此前，一家约30万粉丝的淘宝女装店铺附近东谈主就对期间财经示意，从2021年运行，小红书种草已成为线上弗成或缺的业务板块，何况相应用度的参加占比在捏续加大。

不单是是线上营销践诺，小红书在先锋铺张的销售方式也占据越来越遑急的位置。别称原创规画女装品牌附近东谈主亦曾对期间财经示意，由于小红书女性铺张者繁密，且客单价高，在品牌创立之初，她就领受将线上销售主力渠谈聚焦在小红书平台。

旧年11月中旬，小红书官方数据泄露，在“1年1度购物狂欢”作为中，单场破百万店播直播间数目同比增长850%，千万级商流派量同比增长540%，单场成交破千万元的买手数目同比增长360%。

程伟雄示意，小红书从正本的搜索电商到共享种草电商，让商家和企业更径直地触达用户需求与用户体验，小红书在营销上比传统的互联网平台更具备C端属性。”

不外，他亦示意，在这波宗旨红利下，歌力念念、重视股份股价弘扬更为强势，背后也有本钱运作的可能。

1月15日，期间财经亦就“小红书宗旨股”、先锋板块占比和发展谋略等问题琢磨小红书方面，收尾发稿未获回复。

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